一款被 上百家企业模仿的椰汁品牌

项目背景:
由于近10年禁酒驾、查三公 消费等政策的出台,导致酒 类消费出现断崖式下滑,杂牌化 工饮料虽有空间,但销量太少。餐饮酒 店出现的酒水自带,也让酒 水代理商很受伤,消费者 对盒装餐饮料也已逐渐理性消费,没有好 的饮品就不消费宁愿改用茶水常规饮料无利图,连配送油钱也赚不出。而消费者对天然、健康、营养、美味的 饮品需求越来越大,植物蛋白饮料近5年以年40%的市场在增长,未来的5年国内的市场会达到500亿的市场份额。泰式鲜 榨椰汁就是在这种市场环境下顺势而生,填补市场空白,满足消费需求。
解决方案:
上海珍 露实业张总携手意格团队到市场做了全面考察和调研,对海南 及东南也椰汁原产地也做了深度考察,结合电影“泰囧”在中国的影响力,致使泰 国文化越来越得到中国人的认可,中国消 费者到泰国旅游的人次原来越高,于是我 们顺应消费认知,提出“泰式椰汁”和“鲜榨”的品牌定位,在设计 出让人眼前一亮品牌形象和包装形象。让泰式 椰汁一投放市场就得到广大消费者的认可,2年时间突破3个亿销售。
品牌定位:泰式鲜榨椰汁
卖点支撑:物理鲜榨、90天保质期、不添加防腐剂,不添加香精,不添加色素
渠道定为:餐饮渠道
广告诉求:喝点好的,泰室椰汁
品牌风格:泰式风情

项目:泰式椰 汁品牌策划设计

公司:上海珍露实业公司

服务:品牌策划 品牌设计 包装设计










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