旺仔超级符号打造

项目背景:
台湾旺旺集团1989年便在中国注册了“旺旺”商标,为第一 个在大陆注册商标的台湾厂商。1992年蔡衍 明舍弃竞争日趋激烈的大陆沿海省份,到湖南长沙设厂,成为湖 南省第一家外资厂商,开始了 旺旺在大陆的米果生意。由于旺 旺是中国大陆第一家米果厂商,丰厚的 利润吸引了大批厂商跟进,造成毛利一路下滑;于是旺 旺以扩大经济规模的策略应战,一方面极力压低成本,一方面 以低价逼退跟进者,最后不但稳住了战局,也以高达85%的市场 占有率称霸大陆。
但是随着90后成为 消费主体的大消费升级时代的到来,消费者 审美以及消费意识及消费习惯大大改变,加之伊 利推出的安慕希希腊风味酸奶,蒙牛推出的纯甄酸奶,光明推 出的莫斯利安酸奶三面夹击抢占旺仔牛奶的市场份额,原来一 个旺仔卡通头像打遍天下无敌手的时代一去不复返,旺仔牛 奶产品的销量每年呈断崖式的下跌,旺旺集团上海总部与2015年找到 上海意格希望我们能够帮他们从新打造一个迎合新生代审美的旺仔优酪乳的包装形象以抢回市场占有率。
解决方案:
1、分市场竞品现状,找出消 费者的审美动向。
2、重新定位产品形象,解决产 品包装的老化与过时感;
3、给旺仔 优酪乳打造一个包装超级符号,突出包 装核心的卡通牛记忆点;
4、增加包装的趣味性,让之与 年轻消费者产品审美情趣上的共鸣。
5、重新定 义并规划包装色彩,让颜色更加年轻化,符合年 轻人群的审美偏好。

项目:旺仔优 酪乳包装创新设计

公司:旺旺集团

服务:包装营销设计









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